한국기업평판연구소는 조선 상장기업 23개 브랜드의 평판 조사를 실시한 결과 1위에 한국조선해양이 올랐다고 3일 밝혔다.

한국기업평판연구소에 따르면 조선 상장기업 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 2월 3일부터 2021년 3월 3일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 1222만4588개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정, 분석했다.

평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드 평판 지수가 산출된다.

​조선 상장기업 브랜드평판 2021년 3월 빅데이터 분석 순위는 1위 한국조선해양, 2위 삼성중공업, 3위 대우조선해양의 순으로 나타났다. 그 뒤를 현대미포조선, 삼강엠앤티, 동방선기, 한국카본, 케이프, HSD엔진, 세진중공업, STX엔진, 케이에스피, 삼영이엔씨, 메디콕스, 에이치디, 대양전기공업, STX중공업, 오리엔탈정공, 상상인인더스트리, 한라IMS, 에스앤더블류, 인화정공, 현진소재 순으로 뒤따랐다.

이번 조사에서 한국조선해양은 참여지수 32만1984, 미디어지수 62만4766, 소통지수 24만4414, 커뮤니티지수 65만6451, 시장지수 206만9952, 사회공헌지수 10만2121이 되면서 브랜드평판지수 401만9687로 1위로 올랐다.

2위인 삼성중공업은 참여지수 62만7521, 미디어지수 51만196, 소통지수 23만2121, 커뮤니티지수 17만8686, 시장지수 107만3242, 사회공헌지수 1만6263이 되면서 브랜드평판지수 263만8028로 분석됐다.

3위를 차지한 대우조선해양은 참여지수 18만2858, 미디어지수 31만3875, 소통지수 11만5458, 커뮤니티지수 21만622, 시장지수 70만3308 사회공헌지수 1만4848이 되면서 브랜드평판지수 154만969로 나왔다.

현대미포조선(4위)은 참여지수 17만7311, 미디어지수 24만3462, 소통지수 11만9958, 커뮤니티지수 7만4770, 시장지수 55만6453, 사회공헌지수 4714가 되면서 브랜드평판지수 117만6666으로 분석됐다.

5위에 이름을 올린 삼강엠앤티는 참여지수 13만7192, 미디어지수 7만8469, 소통지수 6만1595, 커뮤니티지수 2만530, 시장지수 15만857, 사회공헌지수 5185가 되면서 브랜드평판지수 45만3827로 분석됐다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “1위에 오른 한국조선해양 브랜드는 지주회사로 다른 회사를 지배함과 동시에 미래기술사업 등을 영위하고 있으며, 종속회사로는 현대중공업, 현대삼호중공업, 현대미포조선 등이 있어 조선부문에서 선도적인 지위를 유지하고 있다”며 “매출은 조선 84.36%, 해양플랜트 7.10%, 엔진기계 4.32% 등으로 이뤄졌다”고 평판을 분석했다.

한편, 한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다.

[위키리크스한국=임준혁 기자]

ljh6413@wikileaks-kr.org

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