LG CNS, '마케팅 최적화 플랫폼'으로 광고 운영효율 극대화…1년만에 1000억원 돌파
LG CNS, '마케팅 최적화 플랫폼'으로 광고 운영효율 극대화…1년만에 1000억원 돌파
  • 안준용 기자
  • 승인 2024.05.23 11:02
  • 수정 2024.05.23 11:02
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LG CNS 직원들이 마케팅 최적화 플랫폼 'MOP'를 소개하고 있다. [출처=LG CNS]
LG CNS 직원들이 마케팅 최적화 플랫폼 'MOP'를 소개하고 있다. [출처=LG CNS]

LG CNS의 마케팅 최적화 플랫폼이 업계에서 AI·수학적최적화 기술로 광고 운영효율을 극대화하고 있다.

LG CNS는 지난해 5월 출시한 마케팅 최적화 플랫폼 'MOP'(Marketing Optimization Platform)가 1년만에 800여개의 기업 고객을 확보했으며 기업 고객들이 MOP를 통해 취급하는 광고 금액도 1년만에 1000억원을 돌파했다고 밝혔다.

MOP는 기업 고객이 제품이나 서비스 광고 집행시 최대의 효율을 낼 수 있도록 포털 검색광고, 쇼핑 검색광고, 디스플레이 광고 등의 운영 퍼포먼스를 최적화하는 플랫폼으로, MOP 도입을 원하는 기업 고객은 복잡한 설치 과정 없이 광고 매체에서 제공하는 데이터를 MOP에 연동하는 것만으로 비즈니스에 즉시 적용할 수 있다.

김범용 LG CNS CX Digital Marketing 사업담당은 "기업 고객들이 MOP를 통해 차별적 고객가치를 창출할 수 있도록 플랫폼을 지속 고도화할 것"이라고 강조했다.

MOP에는 AI와 수학적최적화 기술이 적용돼 있어 기업 고객의 시간대별 광고 노출수, 소비자의 광고 클릭수 등 실적 데이터를 네이버, 카카오, 구글 등 포털사이트에서 자동으로 수집한다. AI가 생성한 입찰계획에 따라 광고 게재 위치, 노출 시간대 등을 고려해 최적의 광고 비용을 설정, 자동 입찰까지 실시한다. 

LG CNS 관계자는 "MOP가 업계에서 각광받는 이유는 기업 고객이 기존과 동일한 광고비를 유지하면서도 소비자의 구매전환율을 극대화할 수 있기 때문"이라고 설명했다. 구매전환율은 소비자가 온라인 광고를 클릭해 실제 구매로 이어진 비율을 말한다. 

그러면서 "기업의 광고 담당자가 회사에서 진행하는 수많은 검색광고를 일일이 분석해 실시간 입찰하고, 구매전환율 등 광고 실적까지 관리하기에는 많은 어려움이 따른다. 이 같은 어려움을 해결하는 것이 바로 LG CNS의 MOP"라고 덧붙였다.

LG CNS는 MOP의 기술 고도화도 추진 중인데 이를 트립닷컴에 우선적으로 적용할 계획이다. 또한, 하반기 중 MOP를 미국 아마존 검색광고 시장에도 선보일 예정이다. 

[위키리크스한국=안준용 기자]

junyongahn0889@wikileaks-kr.org

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