[CEO Focus] Oriental Brewery’s CEO Bruno Cosentino (Goh Dong-Woo)... All the Attention to the Strategic Marketing
[CEO Focus] Oriental Brewery’s CEO Bruno Cosentino (Goh Dong-Woo)... All the Attention to the Strategic Marketing
  • Yoo Kyung Ah
  • 승인 2018.06.27 18:55
  • 수정 2018.06.28 06:00
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Marketing over the Wide Areas Including Politics, Sports and Environment
The strategic marketing of Oriental Brewery’s CEO Bruno Cosentino(Korean name: Goh Dong-Woo) is attracting extraordinary attention. [YonhapNews]
The strategic marketing of Oriental Brewery’s CEO Bruno Cosentino(Korean name: Goh Dong-Woo) is attracting extraordinary attention. [YonhapNews]

The strategic marketing of Oriental Brewery’s CEO Bruno Cosentino(Korean name: Goh Dong-Woo) who commenced his tenure this year is attracting extraordinary attention. Oriental Brewery is the Korean affiliate of the world’s largest beer maker AB InBev.

Beyond the sports area that has been the main marketing target of existing breweries, OB expands its target over to environment and political areas, and this effort is viewed as opening a new genre.

OB hosted a large scale supporting event for the South Korean World Cup football team on the occasion of the match vs Germany on the late night of June 27th with Cass and Budweiser, official beers of the event at front.
 
Cass started the large scale street supporting event from 7:00 PM on June 27th around the Yeongdong-daero in front of KOEX, Samsung-dong, Seoul. In order to draw out the maximum excitement of football support, it organized various opening events in collaboration with Hyundai Motor, Coca Cola and Adidas, official sponsors of the World Cup.
 
Popular artists among the youth including Jay Park, Simon D, Loco and Gray from AOMG, a Hip Hop label, who presented the sound making project ‘Knock It Over’ containing challenging youth spirits with Cass were performing in wish for the South Korean team’s good fight.

‘Fresh Start’ containing the message of reconciliation on the occasion of the summit meeting between North Korea and the US.
‘Fresh Start’ containing the message of reconciliation on the occasion of the summit meeting between North Korea and the US.

Also, Cass, a brand of OB, recently produced a video clip ‘Fresh Start’ containing the message of reconciliation and cooperation on the occasion of the summit meeting between North Korea and the US, which the entire world has been eagerly waiting for, and released it through the official Cass SNS channel.

Cass used episodes of everyday life to create the message that uneasy relationship can be reborn into a new relationship through conversation just like the North Korea-US summit realized after numerous difficulties.

To awaken the importance of harmony among the youth who have difficulties in numerous relationships, the process of reconciliation between young men and women in awkward relations was recreated in the clip as a form of storytelling.

The video clip ‘Fresh Start’ showed the stories and conversations of four couples such as lovers who broke up, YouTuber and malignant netizen, friends who are not friends anymore and former business partners. All they have been hurt by the other in the past, and broken or been in a hostile relationship.

Cass appears as a medium of communication along with beautiful night scenery on a rooftop bar, which allows them to resolve long standing misunderstanding and hostile emotions between them. Each couple who has long conversations over Cass admits their own fault and apologizes to each other, and this implies they will restart a new and even closer relationship.  

This clip has been commended as delivering well the message of urging to be in harmony overcoming enmity and jealousy in our everyday life, by showing the dramatic reconciliation process of young men and women in uneasy and awkward relationship.

The environmental activities of Oriental Brewery are also attracting attentions.

To mark the World Day to Combat Desertification and Drought (June 17th), Oriental Brewery has been involved in planting trees in Mongolia with Green Asia Network, an international environmental group.

The environmental volunteering group consisting 60 employees of Oriental Brewery, Green Asia Network staff, university students from Mongolia and local residents conducted afforestation activities in the ‘Forest of Cass Hope’ located in Erdene Sum on June 13th.

The volunteers divided themselves into teams. The one team planted poplar seedlings in the field, and the other irrigated the field, sprinkling water from a well dug by themselves using a bucket.

In addition to the afforestation project, Oriental Brewery has also launched a project to help the environmental refugees of Mongolia who have lost their livelihood due to desertification get back on their feet.

Oriental Brewery has been involved in planting trees in Mongolia with Green Asia Network.
Oriental Brewery has been involved in planting trees in Mongolia with Green Asia Network.

On June 5th, Oriental Brewery also hosted a special public lecture on "Water Environment Education" in conjunction with the Korea Green Foundation (Chairman, Choi Yeol) on the occasion of the World Environment Day.


The 'Guardian Angel Water Love Environment Class' is a part of the 'Future Water Keeper Guardian Angel' campaign, which is an educational program that Oriental Brewery has been visiting schools across the country to make children aware of the importance of water since last year.


In April, Oriental Brewery signed a MOU with the Korea Green Foundation for the campaign of 'Future Water Keeper Guardian Angel' and has been running "Water Environment Education on the Move" for schools in Seoul, Icheon-si and Gwangju-si in Gyeonggi-do, and Cheongju-si in Chungbuk.

CEO Bruno Cosentino was born in Brazil, and graduated from the department of business administration at Universidade do Estado de Santa Catarina, Brazil. Then he obtained MBA from University of Sao Paulo.

He joined AB InBev in 1997, and has been going through the major positions of general manager for the Andes region marketing, executive of Brama Beer marketing, and vice president for marketing of the AB InBev North Asian region. He is considered one of important global beer experts.

[WikiLeaks Korea=Yoo Kyung Ah Reporter] Co-work with TransMecca 


[CEO 포커스] 오비맥주 브루노 코센티노 대표의 전략마케팅 비상한 관심… 정치, 스포츠, 환경 등 폭넓은 테마 마케팅 펼쳐


올해 취임한 오비맥주 고동우(Bruno Cosentino) CEO의 전략적 마케팅이 비상한 관심을 끌고 있다.

기존 주류회사들의 대표적인 마케팅 영역이었던 스포츠 분야를 뛰어넘어 환경, 정치분야까지 확대하면서 주류마케팅의 새로운 장르를 열어가고 있다는 평가를 받고 있다.

오비맥주는 27일 밤 러시아에서 열린 월드컵 독일대표팀과의 축구경기와 연계, 월드컵 공식맥주로 선정된 카스와 버드와이저를 앞세워 대규모 응원전을 펼쳤다.

카스는 27일 오후 7시부터 서울 삼성동 코엑스 앞 영동대로 일대에서 대규모 거리 응원전을 벌였다. 응원 열기를 최대로 이끌어내기 위해 월드컵 공식 후원사인 현대자동차와 코카콜라, 아디다스와 협업해 월드컵을 주제로 다양한 사전행사도 전개했다.

카스와 함께 젊음의 도전 정신을 담아 '뒤집어버려' 음원 제작 프로젝트를 선보인 힙합 레이블 AOMG의 박재범, 사이먼디, 로꼬, 그레이를 포함해 청춘을 대표하는 인기 아티스트들이 대표팀의 선전을 기원하는 공연도 진행했다.

오비맥주(대표 고동우)의 대표 브랜드 카스는 또 최근 전 세계가 고대하던 북한과 미국 두 정상의 만남을 계기로 화합과 협력의 메시지를 담은 ‘프레시 스타트’ 영상을 제작, 카스 공식 SNS 채널을 통해 공개했다.

카스는 수많은 역경을 딛고 마침내 성사된 북미정상회담처럼 불편한 관계도 대화를 통해 새로운 관계로 다시 거듭날 수 있다는 메시지를 실생활의 에피소드들로 연출해냈다.

무수히 많은 관계 속에서 어려움을 겪는 청춘들에게 화합의 중요성을 일깨우기 위해 불편하고 어색한 관계의 청춘 남녀들이 화해해 나가는 과정을 스토리텔링 형식으로 영상에 담았다.

‘프레시 스타트’ 영상에는 헤어진 연인, 유튜버와 악성 누리꾼, 절교한 친구, 전(前) 동업자 등 모두 네 커플의 사연과 대화가 등장한다. 이들은 모두 과거에 서로에게 상처를 받아 절연하거나 적대적인 관계에 놓인 상황이다.

카스는 루프탑 바(Bar)에서 아름다운 야경과 함께 이들이 그 동안 쌓인 오해와 감정을 풀 수 있는 소통의 매개체로 등장한다. 카스와 함께 오랫동안 대화를 나눈 각 커플들은 서로의 잘못을 인정하고 사과하며 이전보다 더욱 돈독한 사이로 새로운 만남을 이어갈 것을 암시한다.

불편하고 어색한 청춘 남녀들이 카스와 함께 극적으로 서로 화해하는 과정을 보여줌으로써 우리도 일상 속에서 반목과 질시를 벗어나 서로 화합하자는 메시지를 재미있게 담아냈다는 평가다.

오비맥주의 환경 관련 활동도 관심을 끌고 있다.

오비맥주는 '세계 사막화 방지의 날(6월 17일)'을 맞아 국제 환경단체인 푸른아시아와 함께 몽골에서 나무심기 봉사활동을 벌였다.

오비맥주 임직원, 푸른아시아 관계자, 몽골 대학생, 현지 주민으로 구성된 환경 봉사단 60여 명은 지난 13일 에르덴 솜 지역에 위치한 ‘카스 희망의 숲’ 일대에서 조림활동을 펼쳤다.

봉사단은 팀을 나누어 벌판에 포플러 묘목들을 심는 식수작업과 직접 판 우물에서 양동이로 물을 길러 나무에 뿌리는 관수작업을 벌였다.

오비맥주는 조림사업 뿐 아니라 사막화 피해로 생활 터전을 잃은 몽골 환경난민의 자립을 돕기 위한 사업도 전개했다. 환경난민 주민들이 스스로 소득 증대를 위한 사업을 발굴하는 데 도움을 주기 위해 몽골 양모공예품 원자재와 육포 생산시설 등을 지원하고 있다.

오비맥주는 지난 5일에는 ‘세계 환경의 날’을 맞아 환경재단(이사장 최열)과 함께 ‘찾아가는 물 환경교육’ 특별 공개강좌도 열었다.

‘수호천사 물 사랑 환경교실’은 오비맥주가 지난 해부터 물의 소중함을 일깨우기 위해 전국의 학교를 직접 찾아가 펼치는 교육 프로그램으로 ‘미래 물 지킴이 수호천사’ 캠페인의 일환이다.

오비맥주는 지난 4월 환경재단과 ‘미래 물 지킴이 수호천사’ 캠페인 업무협약(MOU)을 체결하고 서울, 경기 이천, 광주시, 충북 청주지역 학교를 대상으로 ‘찾아가는 물 환경교육’을 운영하고 있다.

한편 고동우(Bruno Cosentino) 사장은 브라질 태생으로 브라질 산타카타리나(UDESC) 대학 경영학과를 나와 상파울루 경영대학원에서 MBA를 취득했다.

1997년 AB인베브 입사 이후 20여년 동안 안데스 지역 마케팅 총괄, 브라마 맥주 마케팅 임원, AB인베브 북아시아 지역 담당 마케팅 부사장 등을 거친 글로벌 맥주 전문가로 꼽힌다.

[위키리크스한국=유경아 기자]

 

 

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