CJ ENM 오쇼핑 부문(대표 허민호)은 tvN 드라마 '쌉니다 천리마마트' 콘셉과 연계한 모바일 생방송 '쇼크라이브' 특집 판매 방송을 21~24일 오후 7시에 진행한다고 밝혔다.
상품이 드라마 콘텐츠에 들어가는 PPL 사례는 많이 볼 수 있지만 드라마 콘텐츠가 커머스 영역에 들어가는 건 드문 시도다. CJ ENM 오쇼핑 부문은 드라마 콘셉트를 활용해 자사 모바일 생방송, T커머스 등 채널별 커머스 플랫폼 특징을 최대한 살려 판매 방송을 진행한다는 계획이다.
CJ몰 앱을 통해 나흘 간 하루 1시간씩 방송될 쇼크라이브 '뻔펀' 프로그램에서는 CJ ENM 오쇼핑 부문이 운영하는 이색 쇼핑 전문몰 '펀샵(FUNSHOP)' 상품을 판매한다. 상품은 '링거워터 링티', '커블체어와 베리데스크', '아미로거울', '청년떡집' 등 모두 4개다.
프로그램 서브 타이틀은 '팝니다 천리마 펀샵'으로 드라마를 연상시키도록 했다. 현재 펀샵과 청년떡집은 tvN '쌉니다 천리마마트'에서 브랜드 매대를 노출하는 PPL을 진행하고 있다.
이번 쇼크라이브 방송은 드라마 속 등장하는 천리마마트를 그대로 재현하는 데 집중한다. 방송 진행 유인석 쇼호스트가 천리마마트 영업 비법을 파헤친다는 콘셉트로 실제 드라마 세트장에 방문해 홍보 영상들을 촬영했다. 방송 중에도 드라마 주요 인물 따라하기, 실시간 퀴즈 이벤트 등 드라마와의 연결 요소를 많이 선보일 예정이다.
배송 박스에도 드라마 콘텐츠를 입혔다. CJ ENM 오쇼핑 부문은 소비자들이 받아볼 펀샵 상품 박스에 천리마마트 이미지를 그려넣었다. 지난 달 드라마 제작발표회 현장에서는 출연 배우들이 배송 박스에 있는 천리마마트 글자 찾기 이벤트에 참여하기도 했다.
CJ ENM T커머스 채널 'CJ오쇼핑 플러스' '펀샵TV' 프로그램과도 드라마를 연계했다. 금요일 밤 12시 펀샵TV 시작 전 드라마 속 그 아이템이라는 약 5분 길이 광고 영상을 내보내고 있다. 해당 영상에서는 쇼호스트가 천리마마트를 배경으로 배우와 똑같은 복장을 하고 상품을 소개한다. 인터넷몰 CJmall과 펀샵 사이트에서도 천리마마트와 연계한 기획전을 운영하고 있다.
펀샵과 드라마 간 공동 마케팅도 활발하다. 매주 금요일 밤 11시 '쌉니다 천리마마트' 본방 화면에서 글자 '본'이 찍힌 사진을 개인 SNS에 올린 후 tvN 드라마 인스타그램 본방 사수 이벤트 게시판에 본인이 등록한 글 주소와 펀샵 아이디를 댓글로 남기면 매주 1명을 추첨해 최대 20만원까지 펀샵 장바구니에 넣어놓은 상품을 결제해주는 이벤트가 진행 중이다.
당첨자는 매주 별도 제작하는 유튜브용 영상을 통해 발표한다. 영상에서는 드라마 콘셉트를 빌려 왕의 복장을 한 사람이 등장해 당첨자 아이디를 공개한다. 드라마와의 연계성을 높여 관심을 모으려는 전략이다.
CJ ENM 오쇼핑 부문 관계자는 "드라마 콘텐츠가 쇼핑 플랫폼 안으로 들어올 수 있었던 것은 당사가 차별화된 콘텐츠커머스에 주력하고 있기 때문에 가능한 일"이라며 "소비자들이 쇼핑을 하나의 '놀이'로 즐길 수 있도록 콘텐츠와 커머스 연계 사업을 더욱 확대해나갈 계획"이라고 말했다.
[위키리크스한국=이호영 기자]
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