빙그레, '마시는 발효유' 시장 1위 탈환 나섰다…'닥터캡슐 프로텍트' 인기

빙그레가 발효유 ‘닥터캡슐’을 대대적으로 리뉴얼한 ‘닥터캡슐 프로텍트’를 선보이고 마시는 발효유 시장에서 1등 탈환에 나섰다. 

25일 업계에 따르면 빙그레는 최근 소비자들과 '소통'을 더한 이색 이벤트를 펼쳐 '닥터캡슐 프로텍트' 매출이 급증하는 등 효과를 톡톡히 보고 있다. '닥터캡슐 프로텍트'의 매출은 '라벨링 이벤트' 이후 전년 대비 약 3배 신장했다.

'닥터캡슐 프로텍트' 라벨링 이벤트는 빅 데이터를 활용해 20대부터 40대까지 세대별 수백개의 이름을 선정해 각 세대에게 응원과 위로, 위트와 감동, 일상의 재미를 선사하는 메시지를 제품 라벨에 담은 것이다. 

이름과 응원 메시지가 랜덤으로 조합되어 수백 가지의 제품이 판매됐으며, 이에 공감하고 반응하는 소비자들이 소셜미디어를 통해 지인들과 자연스럽게 공유하며 20~30대 사이에서 매우 큰 호응을 얻은 바 있다. 

1997년 첫 출시한 빙그레 ‘닥터캡슐’은 유산균을 산성에 강한 캡슐에 넣어 ‘살아서 장까지 간다’라는 캐치프레이즈로 큰 인기를 끌었다. 

특히 '닥터캡슐 프로텍트'는 발효유의 핵심인 유산균주를 세계적인 유산균 제조회사인 '듀폰'사의 Protect BL-04로 변경했다. 이 유산균을 2중캡슐 속에 넣어 살아서 장까지 도달하는 닥터캡슐의 특징을 살렸다는 게 회사 측 설명이다.

2중캡슐 양은 기존 제품 대비 2배 이상 늘려 한 병에 강력한 유산균 캡슐이 약150개 이상 들어가 있다. 닥터캡슐 프로텍트 플레인은 홍삼과 참다래농축액이 들어갔다. 홍삼과 참다래는 면역력 증진에 효과가 있는 것으로 알려져 있다.

닥터캡슐 프로텍트 아로니아에 함유된 '아로니아'는 항산화 성분인 안토시아닌이 포도의 약 80배 가량 함유되어 있어 ‘킹스베리’로 각광받고 있다.

닥터캡슐 프로텍트는 이 외에도 새로운 제품을 위해 원재료부터 용기까지 전면적으로 변화를 줬다. 국산원유를 60%로 늘려 기존제품 대비 2배를 사용했으며 페트 용기로 변경해 유통 및 보관의 안정성을 더했다.

빙그레 관계자는 “연 4000억 원 규모의 마시는 발효유 시장에서 건강을 강조한 발효유의 비중이 70%에 달할 만큼 큰 시장”이라며 “닥터캡슐 프로텍

트로 마시는 발효유 시장의 강자로 발돋움할 것”이라고 밝혔다.