롯데백화점에서 7년 만에 신규 출점한 동탄점이 20일 오픈한다.

동탄점은 야외 스트리트 쇼핑몰과 백화점이 결합된 하이브리드 공간으로 연면적 24만 6000㎡의 경기 최대 규모 랜드마크다. 복합문화공간으로, 지하 2층부터 지상 6층까지 총 8개 층으로 구성됐다.

해외패션, 여성, 남성, 키즈, 스포츠, 리빙 등 약 500여개의 패션 브랜드와 함께 전체 면적의 50% 이상을 예술, 문화, F&B 등 체험 콘텐츠로 구성했다. 국내 최대 규모의 문화센터인 라이프스타일랩, 실내외 곳곳에서 만날 수 있는 아트 조형물, 레오나르도 다빈치 미디어 아트전, 오디오 도슨트 서비스, 더 테라스, 업계 최초 디지털 체험존 등이다.

동탄점은 롯데월드타워, 방콕 ICONSIAM 등 세계적으로 유명한 건축물을 설계한 베노이(BENOY)사가 건축 설계를 진행했다. 베노이는 동탄이라는 도시에 대한 이해를 바탕으로 '젊은 도시', '자연 명소'를 키워드로 동탄점을 설계했다. 이에 매력적인 외관은 물론 '디 아이'와 '더 테라스' 등 점포 내명소를 탄생시켰다.

아울러 '머물고 싶은 백화점'을 지향하며, 다양한 체험형 콘텐츠와 오프라인에서만 즐길 수 있는 예술적 요소를 극대화했다. 쇼핑과 예술의 경계를 허물고 함께 어우러진 공간을 조성해, 세계적인 예술가 데이비드 호크니부터 국내외 유명 작가들의 작품까지 100개가 넘는 작품들을 백화점 곳곳에서 만날 수 있다.

백화점 최초로 '오디오 도슨트' 서비스를 제공하기도 했다. 해당 서비스는 아트 앰버서더 배우 '이동휘'의 보이스로 작품을 소개하는 것이다. 데이비드 호크니 작품 등 총 31개 작품에 적용되며, 작품 옆 캡션에 부착된 QR코드 및 롯데백화점 앱을 통해 들을 수 있다.

대표적인 천재화가이자 15세기 르네상스 예술을 완성한 레오나르도 다빈치의 일생과 작품을 선보이는 미디어 아트전도 전개한다. '레오나르도 다빈치:다빈치의 꿈'을 주제로 한 유료 관람전으로, 다빈치의 원작을 현존하는 최고의 기술력으로 구현해 영상과 음악, 빛으로 어우러진 미디어 전시를 공감각적으로 체험할 수 있다.

지하2층 복합문화공간 'Be Slow'에 위치한 문화센터 '라이프스타일랩'도 국내 최대 규모인 2680㎡(810평)으로 구성했다. 문화센터 내부는 스튜디오인 '사운드&레코딩 스튜디오', '시네마 스튜디오', '키즈 크리에이티브 스튜디오' 등 차별화된 공간을 구성했으며 커뮤니티 라운지도 최대 규모인 430㎡(130평)로 조성했다.

각 층별로 상품군 컨셉을 반영한 이름으로 차별화한 점도 돋보인다. 우선 1층은 해외 패션으로 꾸몄다. 대표 브랜드로는 생로랑, 펜디, 로에베, 발렌시아가, 메종마르지엘라, 발렌티노 등 젊은 고객들이 좋아하는 럭셔리 브랜드군 임점시켰다. 뿐만 아니라 국내 최초 패밀리형 풀카테고리 매장의 '몽클레르', 남녀 풀카테고리를 전개하는 '생로랑', 경기권 최초로 입점한 '톰포드', '돌체앤가바나' 등 차별화에 신경썼다

체험형 매장과 메가샵을 대거 들여온 점도 눈에 띈다. 통탄점에서는 버추얼 플랫폼인 UMR사와 협업을 통해 업계 최초로 다양한 콘텐츠를 3D로 직접 만나볼 수 있다. 또 국내 백화점 최대 규모의 플래그십 스토어인 '젠틀몬스터', 경기 남부 최대 규모의 디지털 컨셉 스토어인 '나이키 라이즈' 등도 입점시켰다. 그 외 스페셜 라인을 다양하게 선보일 '아디다스', '뉴발란스' 매장과 비스포크 특화존을 구성한 ‘삼성전자’, 백화점 최초 ‘드비알레’ 플래그십 스토어 등도 마련했다.

동탄 상권의 특징을 반영해 '키즈' 콘텐츠도 카테고리 별로 세분화했다. 액티비티를 즐길 수 있는 특화된 키즈 카페인 '챔피언 더 에너자이저', 신개념 이유식 카페 '얌이밀 타운', 키즈 뷰티 브랜드인 '디엘프렌즈' 등 유아동 전문관에 심혈을 기울였다. 또 동탄 주민들의 의견을 반영해 대형 유아 휴게실, 프리미엄 유모차 대여 서비스 등 유아 동반 고객들을 위한 편의 시설도 확대했다.

황범석 롯데쇼핑 백화점사업부 대표는 "동탄점은 브랜드 구성은 물론, 경험 콘텐츠, F&B, 방역 등 모든 부분에 있어 기존 백화점의 틀을 깨고 최근 트렌드와 동탄점 상권 특성을 적극 반영한 맞춤형 점포"라며 "동탄을 대표하는 랜드마크를 넘어, 국내 백화점을 대표하는 점포로 거듭날 수 있도록 오픈 이후에도 새로운 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다

[위키리크스한국=장은진 기자]

jej0416@wikileaks-kr.org

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