11번가(대표 이상호)는 '성경식품'과 협업 신상품 '김준호랑이김'을 단독 론칭, 개그맨 김준호와 함께 라이브방송 프로모션을 실시한다고 밝혔다.
방송은 8일 오후 1시 11번가 프로모션 페이지와 김준호 유튜브 채널 '얼간김준호'에서 동시 온에어 된다. 이날 방송에서는 김준호가 신상품을 소개하고 11번가 론칭 혜택을 알린다. 시청자들의 재미와 호기심을 자극하는 '김 먹방', '원김 챌린지', '경품 추첨'도 다채롭게 선보일 예정이다.
이날 방송을 통해 처음 소개되는 '김준호랑이김'은 오리지날맛 도시락김(32봉)에 B급 감성의 코믹한 패키지를 입힌 스페셜 에디션이다. 11번가에서만 구입할 수 있다. 가격은 9900원이다. 우리카드로 구입 시 추가 2000원 할인 혜택을 제공한다.
최근 동영상 커머스로의 포지셔닝을 선언한 11번가는 다양한 브랜드사와의 협업을 통해 라이브 방송 프로모션을 차례로 선보이고 있다.
매월 진행해온 '뷰티 라이브 방송'에 이어 이제는 '식품' 카테고리까지 영역을 확장한 셈이다. 특히 식품은 제품을 직접 먹어보지 않고도 동영상을 통해 생생한 식감이나 맛을 간접 경험할 수 있어 구매로까지 효과적으로 이어질 수 있다.
앞서 11번가와 성경식품은 식품업계 최초로 마라씨즈닝·산초·고수 등을 함유한 '마라맛 김'을 내놔 누적 7000여개 판매 성과를 올렸다. 앞으로도 온라인 이용 고객 관심을 끄는 특색 있는 신상품 기획과 협업 프로모션을 지속적으로 이어간다는 목표다.
[위키리크스한국=이호영 기자]
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