CJ그룹이 PGA(미국프로골프) 투어 정규대회인 ‘더 CJ컵@나인브릿지’를 한국을 대표하는 ‘스포츠·문화 플랫폼’으로 키운다. 메인 스폰서로 참석하는 ‘비비고’는 만두에 이어 가정간편식(HMR)까지 제품을 확장해 전 세계에 한식을 제대로 알리는 브랜드로 입지를 굳혀갈 방침이다.

CJ그룹은 지난 18일 서울 중구 소재 CJ제일제당센터에서 기자간담회를 갖고 오는 10월 열리는 제 2회 더 CJ컵의 개최 의의와 작년 대회를 통한 글로벌 브랜딩 성과, 메인 스폰서 ‘비비고’의 해외 진출 전략을 발표했다.

◇더 CJ컵, 글로벌CJ 도약에 긍정적 신호탄

대회 운영을 총괄하고 있는 CJ주식회사 마케팅실 경욱호 부사장은 “작년 첫 대회 시 나흘간 총 3만5000여 명이 대회장을 찾았다. 전 세계 227개국 10억 가구에 중계 방송 돼 1668억원의 미디어 노출 효과를 창출하며 전 세계 골프팬과 PGA투어, 참가 선수들에게 깊은 인상을 남겼다”며 “특히 ‘비비고’는 더 CJ컵의 메인 스폰서로서 미국을 중심으로 한 브랜드 노출 효과를 톡톡히 누렸다”고 설명했다.

이재현 CJ그룹 회장도 지난 대회에 대해 긍정적인 평가를 내린 것으로 알려졌다. 첫 대회임에도 불구하고 좋은 선수들이 대거 참여했으며, 코스 세팅과 대회 운영 등이 잘 됐다는 점과 CJ브랜드가 글로벌 시장에 성공적인 첫 걸음을 내딛었다는 것.

이 회장은 올해 대회 준비 역시 기본에 충실할 것을 주문했다. 좋은 선수를 데려와 충분한 경기를 펼칠 수 있도록 환경을 조성하고, 소비자(갤러리)들이 방문 시 즐길 수 있도록 대회를 준비하게 했다. 이를 통해 더CJ컵을 단순 골프 대회를 넘어 한국을 대표하는 ‘스포츠·문화 플랫폼’으로 키우겠다는 계획이다.

경 부사장은 “더CJ컵을 통해 △국가브랜드 제고 △국내 남자골프 성장 △메인 스폰서 비비고를 필두로 한 CJ 글로벌 브랜딩 등 3가지 ‘10년 대계’를 갖고 있다. 이를 바탕으로 대회를 준비하고 있다”고 밝혔다.

◇메인 스폰서 비비고 ‘만두’, 명실상부 글로벌 브랜드로 키운다

CJ그룹은 더CJ컵 개최와 맞물려 미국 시장에서 괄목할 만한 성과를 보이고 있는 비비고 만두에 주목했다. 비비고는 더CJ컵 메인 스폰서로 작년에 이어 참여했다.

비비고는 국내 시장에서 1위를 차지하고 있거나 치열한 경쟁을 펼치고 있는 대표 제품을 집중 육성, 한국의 식문화를 해외 시장에 전파시키기 위해 탄생한 CJ그룹의 전략 브랜드다. 현재 만두, 김치 등 6개 카테고리 100여개 비비고 제품들이 글로벌 시장에서 소비자들을 만나고 있다.

특히 지난해 미국 만두 시장에서 비비고 만두는 매출 1750억원을 기록하며 시장점유율 1위에 올랐다. 미국 진출 10년만인 2016년 25년간 냉동만두 시장 1위를 지켜오던 중국 업체를 넘어섰다.

비비고 만두는 국내에서의 확고한 시장 지위와 그간 축적해온 글로벌 핵심 역량을 바탕으로 올해 미국에서만 2000억원 이상의 매출을 예상하고 있다. CJ그룹은 현재 30% 수준인 미국 내 시장점유율을 50%까지 끌어 올리고, 만두 단일 품목만으로 7000억원을 달성해 글로벌 만두 시장에서 독보적인 1등으로 자리잡겠다는 목표다.

비비고 만두를 잇는 차기 글로벌 히트작은 ‘가정간편식’이다. CJ그룹은 비비고 만두와 가정간편식을 앞세워 2020년까지 비비고 브랜드만으로 국내·외 매출 2조원 달성을 목표로 하고 있다. 이 중 53%인 1조원 가량을 해외 매출로 채워 비비고를 국내보다 해외 매출 비중이 높은 명실상부한 글로벌 브랜드로 육성할 방침이다.

◇글로벌 광고 캠페인 론칭…미국 내 브랜드 인지도 제고

CJ그룹은 비비고의 미국 내 브랜드 인지도 제고를 위해 다양한 마케팅 활동을 추진 중이다.

CJ제일제당은 올해 더CJ컵 개막 시점에 맞춰 한국계 미국인 헐리우드 배우 이기홍 씨를 모델로 발탁하고, 만두 등의 미국 시장 전략 제품을 중심으로 미국에서 비비고 광고 캠페인을 계획하고 있다.

오는 10월 19~28일 미국 LA에 위치한 웨스트필드 센츄리 시티 쇼핑센터에 ‘CJ 팝업스토어’를 열고 비비고를 비롯한 올리브영, 오쇼핑 셀렙샵 등 미국 밀레니얼 소비자에게 CJ만의 최신 K-라이프스타일 경험을 전달하는 쇼케이스도 마련했다. 더 CJ컵과 함께 CJ의 브랜딩 효과를 극대화하겠다는 복안이다.

이 밖에도 비비고는 지난 8월 말 미국 뉴저지주에서 열린 PGA투어 플레이오프 개막전 노던 트러스트 대회의 스폰서로 참여해 선수들과 갤러리에게 K-푸드를 비롯한 K-라이프스타일 경험을 전했다.

CJ제일제당 식품마케팅본부 손은경 상무는 “미국 시장에서 얻은 경험과 노하우가 CJ제일제당 해외진출의 기폭제 역할을 하고 있다”며 “세계적인 스포츠대회 개최를 계기로 비비고가 진정한 글로벌 한식 대표 브랜드로 자리매김할 수 있도록 전력을 다할 계획”이라고 밝혔다.

◇더 CJ컵, 78명 선수 명승부 펼친다…상금 950만 달러

오는 10월 18~21일 제주 클럽 나인브릿지에서 진행되는 더 CJ컵은 총 78명의 선수들이 참여한다. 이들은 나흘간 컷 오프 없이 명승부를 펼칠 전망이다.

올해 총 상금 규모는 작년 대회보다 25만 달러 증액된 미화 950만 달러(한화 약 106억 원)로메이저대회와 더 플레이어스 챔피언십, WGC 대회를 제외하고는 PGA TOUR 정규대회 중 최고 수준이다.

작년 첫 대회는 PGA투어 역사상 가장 많은 17명의 한국 선수들이 출전 기회를 얻었으며, 국내 대회를 통해 PGA 투어에 진출 할 수 있는 길이 열리면서 결과적으로 국내 대회에 보다 적극적으로 참가하는 분위기가 조성됐다. CJ는 침체된 국내 남자 골프 중흥을 위해 올해도 유망한 선수들이 해외 무대를 경험할 수 있는 기회를 적극 지원할 방침이다.

경 부사장은 “CJ그룹의 대표적인 글로벌 이벤트 케이콘과 엠넷 아시안 뮤직 어워드가 한류를 매개로 전 세계에 한국 문화와 K-라이프스타일을 전파해왔다면, 더CJ컵은 국제적인 스포츠 대회를 활용해 대한민국을 알리고 CJ의 가치를 높이는 역할을 하게 될 것”이라고 밝혔다.

[위키리크스한국=천진영 기자]

cjy@wikileaks-kr.org

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