매일유업은 웰에이징 영양설계 전문 브랜드 '셀렉스'가 진행중인 디지털 캠페인 영상이 누적 조회수 2000만뷰를 돌파했다고 4일 밝혔다,. 특히 중장년층 소비자들에게 화제가 되면서 맛있고 간편한 성인 단백질 시장 확대에 기여하고 있다는 평이다.

셀렉스는 성인들에게 부족하기 쉬운 단백질을 맛있고 간편하게 채울 수 있는 고단백 영양강화 제품이다. 파우더 형태의 건강기능식품 '매일 코어 프로틴', 음료 형태 '매일 마시는 프로틴', 시리얼바 형태 '매일 밀크 프로틴바'로 구성돼 있다.

올해 하반기에는 간편하게 단백질을 보충할 수 있도록 개별 포장된'‘매일 코어 프로틴 스틱'과 설탕을 무첨가해 당과 칼로리 섭취 부담을 낮춘 '매일 마시는 프로틴 로우슈거'도 선보여 제품 라인업을 한층 더 강화했다.

매일유업이 지난 8월 선보인 셀렉스 디지털 광고캠페인은 핵심 타깃인 중장년층 소비자들에게 친숙한 TV드라마 형식의 콘텐츠다.

매일유업 측은 크리에이티브 전략 외에 모바일로 동영상 콘텐츠를 주로 이용하는 중장년층의 최근 매체 이용 행태를 반영한 매체전략도 주효했다고 분석했다. 디지털 캠페인 영상 끝 부분에 연결되는 셀렉스 카카오톡 채널에서 바로 구입할 수 있도록 구성해 흥미유발과 정보제공, 제품구매까지 원스톱으로 이뤄질 수 있도록 했다.

매일유업 셀렉스의 디지털 캠페인 영상은 공개 8주만에 누적 조회수 2000만뷰를 돌파했다. 캠페인 론칭과 함께 선보인 9900원 셀렉스 스페셜 세트도 조기 완판됐다. 매일유업은 셀렉스 제품들을 최대 40% 할인 판매하는 이벤트를 오는 7일까지 셀렉스 카카오톡 채널에서 진행하고 있다. 

매일유업 관계자는 "최근 건강에 대한 관심 증가와 삶의 질을 추구하는 추세로 인해 중장년층 사이에서는 행복한 노년의 척도로 불리는 근육건강을 위해 단백질 식품에 대한 관심과 소비가 늘고 있다"며 "앞으로도 이런 중장년층의 니즈를 반영하고 단백질 섭취에 대한 올바른 정보를 효과적으로 알릴 수 있는 참신하고 친근한 캠페인을 지속적으로 전개할 예정"이라고 말했다.

[위키리크스한국=김민지 기자]

kmj@wikileaks-kr.org

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