광동제약, e스포츠 시장 진출..제약계 처음

광동제약은 21일 리그오브레전드(LoL) 월드리그 진출 경력의 e스포츠 선수단 ‘아프리카 프릭스’와 네이밍 스폰서 협약을 체결했다고 밝혔다. MZ세대를 비롯한 e스포츠 저변 인구와 커뮤니케이션을 강화하고 젊고 역동적인 기업으로서 다양한 활동을 펼친다는 방침이다.

이번 네이밍 스폰서 협약 체결을 통해 기존 ‘아프리카 프릭스’로 운영되던 선수단은 ‘광동 프릭스’로 명칭을 변경하게 된다.

e스포츠 선수단 이름에 제약사명이 포함된 사례로는 국내 처음이다.

광동제약은 계약 내용에 따라 향후 3년간 ‘광동 프릭스’의 통합 타이틀(네이밍)스폰서 지위가 부여된다. 선수단 유니폼과 경기장 등에 기업 및 브랜드 로고가 노출된다.

소속 선수들의 초상권 사용 권한을 갖게 되며 스폰서십(광고) 권리도 행사할 수 있다. 선수단 운영주체인 아프리카TV의 전용경기장과 중계방송 등 플랫폼도 다각도로 활용할 수 있다.

광동제약 관계자는 “e스포츠는 MZ세대를 포함한 폭넓은 세대가 공감하는 주류 대중문화로 자리매김해 이제는 국가 중점 육성 산업으로서 그 성장이 기대되는 분야”라며 “선수단과 다양한 협업을 통해 e스포츠의 발전에 기여하고 팬들과 소통하는 일에 앞장설 것”이라고 말했다.

한편 e스포츠는 2022 항저우 아시안게임에서 정식 종목으로 채택됐다. 2024년 파리올림픽에서는 시범 종목 채택이 고려되고 있다.

[위키리크스한국=김 선 기자]

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