CJ제일제당, '스팸' 일러스트 한정판 선봬…"Z세대 공감 마케팅 나선다"

CJ제일제당은 '스팸' 일러스트 디자인 한정판을 선보이며 Z세대 여성 소비자 대상 공감 마케팅에 나선다고 11일 밝혔다.

이번 한정판은 그림 수필인 ‘그런 날에 네가 있어서’와 협업해 출시됐다. 이 책은 대표 포털사이트에서 40만 구독자를 보유하고 있는 최정현 작가의 그림 수필로, CJ제일제당은 스팸 제품에 수필의 다양한 주요 장면을 일러스트로 넣었다.

일상에서 친숙해진 스팸이라는 대형 브랜드의 새로운 모습을 통해 1020세대에게 다가가고, 브랜도 인지도를 넓히려는 의도로 이번 협업을 기획했다는 게 회사 측 설명이다. CJ제일제당은 스팸이 메가 브랜드라는 점과 최정현 작가의 작품들이 1020세대 여성에게 인기를 끌고 있다는 점에서 오프라인 뿐만 아니라 SNS 상에서도 화제가 될 것으로 내다보고 있다.

CJ제일제당은 한정판 출시에 맞춰 스팸 브랜드의 공식 SNS에서 소비자 이벤트를 진행한다. ‘일상에서 느낄수 있었던 스팸의 순간’을 응모하면 책과 스팸 한정판을 증정하는 행사다. 또 교보문고, YES24, 알라딘 등의 온라인 도서점에서 해당 책을 구매하면 스팸 한정판 제품을 증정한다. 롯데마트에서는 스팸 모양을 본뜬 큰 케이스에 스팸을 담은 ‘자이언트 스팸’을 구매하면 일러스트가 담긴 엽서를 받을 수 있다.

양성규 CJ제일제당 가정간편식 캔푸드(Canfood)팀 과장은 “장수 브랜드 스팸이 젊은 소비자와 소통할 수 있는 기회로 삼고자 이번 협업을 진행하게 됐다”며 “모든 연령대의 소비자가 스팸을 일상에서 친근한 제품으로 인식 할 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 지속할 것”이라고 말했다.

[위키리크스한국=김민지 기자]

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