SSG닷컴(대표 최우정)은 이달 16일부터 5월 중순까지 두 달간 새로운 온라인 광고 '압도적 쓱케일' 캠페인을 펼친다고 밝혔다.
'쓱케일'은 '쓱(SSG)'과 규모를 뜻하는 '스케일(scale)'을 합쳐 만든 신조어다. '어디에도 없는 압도적 규모의 상품을 보여준다'는 의미다.
앞서 지상파·케이블 등 전통 매체에 주력했던 '쓱세권' 캠페인과는 달리 이번에는 유뷰브와 페이스북 등 온라인 매체에 집중한다. 밀레니얼, Z세대와의 접점 넓히기에 나서는 것이다.
이번에도 SSG닷컴 전속 모델 배우 공유와 공효진이 호흡을 맞췄다. 모두 5편의 각각 다른 에피소드로 구성했다. 고객이 SSG닷컴에서 온라인으로 상품을 주문한 이후 벌어지는 뒷이야기를 그렸다.
광고는 고객이 주문한 상품을 배송하기 위해 무려 50m에 달하는 SSG닷컴 차량이 길 위를 이동하는 장면부터 시작된다. 고객 집 앞에 도착한 후 차량 뒷문이 열리며 공효진이 '당근', '우유' 등 주문 목록을 외치면 배송차 안에 대기하던 공유가 상품 준비를 위해 고군분투하는 모습이 펼쳐지는 식이다.
신선한 우유를 짜기 위해 차 안에 젖소를 키우고 연어를 잡느라 낚시를 하는 모습은 SSG닷컴이 생산자로부터 고객 집 앞까지 신선도를 최대한 유지해 배송한다는 것을 비유적으로 담은 장면이다.
다른 에피소드에서는 신선상품 이외 패션, 명품, 뷰티, 심지어 실시간 항공권 예약까지도 한 곳에서 모두 구입할 수 있다는 점을 같은 방식으로 전달한다.
SSG닷컴 관계자는 "신선식품과 백화점 프리미엄 상품은 물론, 항공권 예매와 같은 라이프스타일 서비스까지 한 곳에 모았다는 것을 '압도적 쓱케일'로 표현했다"며 "온라인 광고 특성을 고려해 뛰어난 영상미로 시선을 끌고 짧은 시간 함축적으로 재미있게 메시지를 전달하는 것이 목표"라고 밝혔다.
SSG닷컴은 이번 신규 광고 캠페인 시작을 기념해 오는 29일까지 사회관계망서비스(SNS)를 활용한 경품 이벤트도 함께 진행할 계획이다.
참여 방법은 간단하다. SSG닷컴 공식 인스타그램 계정을 팔로우하고 광고 관련 글을 리그램(공유)한 후 홈페이지 내 이벤트 코너에서 응모하면 된다. 이벤트 참여 인원이 늘수록 경품 규모도 커진다. 응모자 1500명이 넘으면 추첨을 통해 에어팟 프로, S머니 1만원 등을 증정할 예정이다.
[위키리크스한국=이호영 기자]
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