CJ온스타일의 신규 바이럴 캠페인 '온스딸'이 영상 공개 3주 만에 유튜브 조회 수 180만 회를 돌파하는 쾌거를 달성했다. 유명인 출연 없이 소비자의 캠페인 공감이 만들어낸 의미 있는 성과다.
11일 CJ온스타일에 따르면, '온스딸'은 '온스타일'을 빠르게 발음했을 때 나는 아이디어 명칭이다. 이 아이디어에 착안해 ▲탄생온스딸 ▲엄마딸아빠딸 ▲어제부터딸 ▲뉘집딸 ▲그아이는내딸 등 총 5편 영상이 제작됐다.
CJ온스타일은 라이브커머스와 영상 큐레이션을 통한 쇼핑의 재미를 유쾌한 감정으로 표현하는 데에 초점을 뒀다는 설명이다.
바이럴 캠페인 온에어 시점에 맞춰 지난달 20일부터 30일까지 CJ온스타일 앱에서는 영상 감상평 이벤트도 병행했다.
참여자들은 "기발한 언어유희로 호기심을 유발하니 영상 주목도가 높다", "온스딸 광고가 각인되어 온스타일에 관심이 생겼다"는 등의 반응을 보였다.
이달 15일까지는 '엄마딸' 아이템 추천 이벤트도 진행한다. CJ온스타일의 다양한 상품 중 엄마와 딸이 함께 사용하고 있는 아이템을 정해 그 이유를 댓글로 남긴 고객을 추첨해 다이슨 에어랩 스타일러, 헤라 글로스 듀오, CGV 영화 관람권 등을 증정한다. 현재까지 700개가 넘는 댓글이 달린 것으로 전해졌다.
이 외에도 캠페인을 통해 CJ온스타일로 첫 유입된 고객을 대상으로 1만 원 할인 쿠폰과 추가 경품 응모 기회도 제공한다.
CJ온스타일 관계자는 "'온스딸' 캠페인은 CJ온스타일을 즐기는 모두가 '온스딸'이라는 캠페인 메시지를 전파하는 데 중점을 두고 제작됐다"며 "향후에도 CJ온스타일의 철학과 관심을 담은 캠페인 활동을 지속적으로 펼쳐 나갈 예정이다"고 말했다.
[위키리크스한국=최문수 기자]
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