코로나시대, 온라인 식품시장 40조원 '폭발'…제품 다양화·마케팅 경쟁 '후끈'

지난해 온라인 식품시장이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 영향으로 역대 최대 호황을 누린 것으로 나타났다.

15일 통계청과 식품업계에 따르면 지난해 온라인 식품시장 거래액은 43조4천억 원으로 전년보다 62.4% 늘었다.

온라인 식품시장 거래액이 2019년 26조7천억 원으로 20조 원을 넘은 데 이어 2020년 단숨에 40조 원을 돌파한 것이다. 식품시장에도 비대면(언택트) 소비 경향이 뚜렷해졌기 때문으로 풀이된다.

이 같은 거래액은 음·식료품, 농·축·수산물, 음식 서비스(피자·치킨 등 배달서비스)의 인터넷·모바일쇼핑 거래액을 합한 것이다.

이중 음식 서비스 거래액은 17조4천억 원으로 78.6%, 농·축·수산물은 6조1천억 원으로 71.4% 증가했다. 음·식료품은 19조9천억 원으로 48.3% 늘었다.

거래 수단별로 보면 모바일쇼핑 거래액이 35조1천억 원으로 70.0%, 인터넷쇼핑은 8조3천억 원으로 36.5% 증가했다.

식품회사들도 이에 맞춰 온라인 사업을 더욱 강화하고 있다.

신세계푸드는 올해 온라인으로 판매되는 소포장 육류 간편식 제품을 기존 23종에서 30여 종으로 늘릴 계획이다.

기존에는 대형마트나 정육점 등 오프라인 매장에서 직접 신선도를 확인하고 육류를 사는 것이 일반적이었지만 코로나19를 계기로 온라인 구매가 늘어나는 현상에 따른 것이다.

신세계푸드 관계자는 "하반기에는 육류로 유명한 맛집들과 협업해 간편식을 개발하고 이를 온라인으로 판매할 계획"이라고 설명했다.

동원그룹은 올해 들어 온라인 판매 조직을 통합했다.

기존 동원F&B 온라인사업부의 식품 전문 쇼핑몰(동원몰)과 동원홈푸드 HMR사업부의 온라인 장보기 마켓(더반찬&), 동원홈푸드 금천사업부의 축산 온라인몰(금천미트)을 동원홈푸드 온라인사업 부문으로 통합해 운영하고 있다.

한국야쿠르트는 지난해 12월 온라인몰 '하이프레시'를 대폭 확대한 온라인 통합 플랫폼 '프레딧(Fredit)'을 선보이고 유제품, 건강기능식품, 신선식품, 화장품, 생활용품 등을 함께 판매하고 있다.

[위키리크스한국=연합뉴스]

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박성준 기자 다른기사 보기